Στο πλαίσιο του Roland – Garros, συναντήσαμε τον Αντιπρόεδρο του Ομίλου Lavazza, ο οποίος μίλησε για τη σχέση καφέ-τένις, τη συνεργασία με το γαλλικό Grand Slam, το αποτύπωμα του πολέμου στην Ουκρανία αλλά και τη σημασία της βιωσιμότητας για την επιχείρηση.
«Και μόνο που βρίσκομαι στο Roland-Garros είναι σαν να αναπνέω φρέσκο αέρα» είναι η πρώτη ατάκα του Giuseppe Lavazza την ώρα που αρχίζει η κουβέντα μας με φόντο το Γαλλικό Open του 2022.
Η συγκεκριμένη χρονιά είναι ιδιαιτέρως σημαντική για τον Όμιλο Lavazza, καθώς ολοκληρώνονται 40 χρόνια από τη χρονιά που ξεκίνησε να δραστηριοποιείται στη Γαλλία, αλλά και 7 χρόνια συνεργασίας με το γαλλικό Grand Slam του οποίου είναι και επίσημος υποστηρικτής.
«Είναι ευλογία να είμαι σε αυτή τη χώρα που έχει τόσο έντονη ζωντάνια», θα ολοκληρώσει ο Αντιπρόεδρος του Ομίλου, διάδοχος της διάσημης οικογένειας όπως μαρτυράει και το όνομά του.
Για αρκετούς ο συνδυασμός καφέ και αθλητισμού μοιάζει με ουτοπία, ωστόσο η Lavazza από το 2011 κατάφερε να τοποθετήσει το προϊόν-φίλο του ανθρώπου δίπλα στο τένις και μαζί να αποτελέσουν ένα ασύλληπτο δίδυμο, με εμπορική και όχι μόνο επιτυχία.
«Το τένις δεν είναι απλώς ένα άθλημα, αλλά ένα σπορ με κουλτούρα που ταιριάζει ακριβώς στις ιδέες και αξίες της Lavazza» λέει καθώς σταυρώνει τα χέρια του, εξοπλισμένος με το πλατύ χαμόγελο και την ιταλική φινέτσα που διαθέτει.
-Γιατί όμως επιλέξατε το τένις συγκεκριμένα;
Θέλαμε ένα σπορ που να είναι ενεργό καθ’ όλη τη διάρκεια της χρονιάς, χωρίς να διακόπτεται. Ένα άθλημα που να παίζεται σε μικρή επιφάνεια και όχι σε κάτι αντίστοιχο με του γκολφ που καμιά φορά αισθάνεσαι ότι δεν υπάρχουν όρια. Να μπορεί να προσελκύσει άντρες και γυναίκες, αλλά και περίπου 30 χιλιάδες φιλάθλους στο γήπεδο, χωρίς αντιπαλότητες και με υψηλό επίπεδο ανθρώπων.
Το τένις καλύπτει όλα εκείνα τα χαρακτηριστικά στα οποία θέλουμε σαν εταιρία να απευθυνθούμε καθώς είναι δημοκρατικό και πολύ θελκτικό για το κοινό.
Πίσω από κάθε επιτυχημένη σχέση -καλή ώρα αυτή του καφέ με το τένις- κρύβεται μια μικρή αλλά πάνω από όλα ενδιαφέρουσα ιστορία, μια ιδέα που για αρκετούς κάποτε έδειχνε ασήμαντη αλλά έκρυβε μέσα της ένα όραμα ικανό να αλλάξει τα πάντα.
Όπως αναφέρει ο Giuseppe Lavazza «το 2011 παρακολουθώντας ένα τουρνουά τένις ένιωσα πως η εμπειρία να το απολαμβάνεις από κοντά είναι σαν να βρίσκεσαι σε μια τεράστια καφετέρια όπου και θα βλέπεις τους αγώνες αλλά και θα ευχαριστιέσαι τον καφέ σου».
Ένας συνδυασμός που μέχρι τότε δεν μπορούσε καν να αντιληφθεί ο κόσμος, ωστόσο με τα χρόνια απεδείχθη ως η απόλυτη συνταγή της επιτυχίας, κάτι που αποδεικνύεται και με τη συχνή παρουσία του ονόματος Lavazza πλάι σε αυτό του Roland-Garros, με τη συνεργασία τους να ανανεώνεται μέχρι και το 2025. Άλλωστε ο καφές είναι όπως δηλώνει ο ίδιος «ένα προϊόν δίχως όρια».
